关于广告系统

以把合适的内容推送给合适的受众为目的的商业交易过程，是一种最直接、透明的流量变现方式。

广告平台提供流量分发的能力，同时提供广告创意，广告素材服务进而服务于：

1、广告主：金主，有广告联盟和广告主两种形式

2、媒体：流量提供方

3、消费者：C端用户，广告和流量的使用者

广告系统模块

至少包含以下部分

广告投放系统

承担广告内容管理和广告流量分发的功能，承前启后，是广告系统的核心部分

商户后台系统

用于广告主和广告联盟自主接入的管理平台，主要包含：广告需求承接 和广告效果数据、广告费用的展示

运营后台系统

广告平台方的运用后台，主要用户广告审核、广告主管理和其他管理功能

广告素材设计系统

用于制作广告创意，根据广告位点要求支持不同尺寸、不同投放环境点创意设计

数据统计系统

用户广告效果数据收集和分析

各个系统模块的交互

广告需求模型设计

把单个点广告需求称之为广告投放计划，广告需求是广告主的视角，其至少分为：

  • 广告主
    • 广告点需求方，是广告效果和广告计费的统一收口方
    • 需要广告的投放目标，广告的投放时间、广告投放的定向和广告预算等内容进行配置
  • 投放计划
    • 广告主名下往往有很多广告需求，将每个定制的广告需求称为投放计划
  • 广告素材（创意）
    • 最小颗粒的广告素材（创意），每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放
    • 广告计费夜市根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的
    • banner横幅广告，文字链广告、视频广告、嵌入式社交广告

广告投放模型建立

广告系统需承接广告主的投放需求，并将大量的广告素材按照广告主偏好进行精准投放

广告计费模型

CPA

cost per action，每次行为付费

CPM

cost per mile，每前次送达成本，互联网广告指千次曝光量的价格计费

CPT

cost per time，单位时长计费，是一种包断广告位的方式

CPC

cost per click , 每次点击的价格计费

CPS

广告投放流程

广告投放计划

  • 广告预算
  • 投放定向
  • 投放目标
  • 计费方式

投放流程

  • 请求广告
    • 采用广告组件或者SDK等方式嵌入在广告位中，广告组件根据广告位的用户属性等信息，向广告投放系统请求广告资源
  • 匹配广告位
    • 根据广告位不同，广告需要选择符合当前广告位投放目标的广告需求池
  • 匹配投放计划
    • 将广告位的用户属性等信息与大数据标签进行匹配，获取用户画像标签。根据标签和广告投放计划的定向需求来进行匹配，并通过竞价选取对应的投放计划
  • 匹配广告创意
    • 每个投放计划有多个素材，需要根据实时的广告效果来对广告素材进行评估，并选择转化率更高的广告素材进行投放
  • 广告数据统计
    • 统计广告效果数据，如曝光量、点击量

About ME

👋 读书城南，🤔 在未来面前，我们都是孩子～
  • 📙 一个热衷于探索学习新方向、新事物的智能产品经理，闲暇时间喜欢coding💻、画图🎨、音乐🎵、学习ing~
👋 Social Media
👋 加入小组~

👋 感谢打赏~